在辽宁卫视开设旅游宣传栏目及相关配套服务项目，现开展该项目采购需求调查工作：
一、项目背景情况
为落实《旅游强国建设“十五五”规划》相关指导意见，深入挖掘辽宁地区中华优秀传统文化的丰富内涵，丰富高品质旅游供给，赋能全省旅游发展，拟在辽宁卫视开设旅游宣传栏目，立足人民群众多样化、个性化、品质化的旅游需求，依托我省丰厚的文化和旅游资源，围绕文化文博、海洋旅游、冰雪康养主题主线，推出定制化、个性化旅游产品和线路，构建文旅消费闭环，充分释放旅游消费潜力，提升辽宁文旅的宣传推广质效，推动构建多层次广覆盖的宣传推广体系，进一步叫响“山海有情 天辽地宁”口号。
二、项目需求
（一）节目制作需求
本板块包括常规节目、精品节目制作和播出，节目主打辽宁四季旅游（春赏花、夏避暑、秋枫叶、冬冰雪）核心资源与文旅特色优势，打造权威、精品、长效的电视端文旅宣传阵地。成片标准：画面高清、剪辑流畅、配音专业、字幕规范，无版权风险、无内容瑕疵，完全符合省级、星级卫视播出审核标准，每期节目需配套完整成片、素材、文案、字幕文件，按时交付播出。
1.常规节目制作
全年完成不少于240期常规文旅专题节目，单期时长5分钟，全域覆盖辽宁文旅资源，题材包含山海生态风光、城市网红及小众打卡地、古建遗址、红色文旅基地、工业文旅园区、非遗技艺、老字号美食、乡土民俗、乡村文旅新业态等全品类文旅内容。采用年轻化叙事模式，以实地探访、沉浸式体验为核心，融合干货讲解、历史人文解读、游玩攻略、避坑指南、情感叙事，内容兼具权威性、观赏性、实用性。
2.精品节目制作
全年完成不少于10期精品文旅宣传节目，单期时长25分钟，采用“实景纪实+趣味体验+文化深耕+治愈旅行”四维创作模式，深度挖掘辽宁春赏花、夏避暑、秋枫叶、冬冰雪核心资源与文旅特色优势，打造破圈型精品文旅IP，填补辽宁文旅长线精品节目空白，主打话题性、观赏性、文化性、沉浸式体验，贴合季节出游热点与大众文旅消费出游需求。
3.节目播出
常规节目应在辽宁卫视黄金时段首播（常规节目每周有1期节目可在19：30-21：30时段首播，其余均应在19：30-19：45时段首播）。精品节目应在辽宁卫视黄金时段（19：30-21：30）首播。除首播外，成片应在辽宁卫视合适的时段进行重播。如遇辽宁卫视变更节目编排时间的情况，则节目播出时间以辽宁卫视节目编排时间进行协调，在相应时段顺延播出或者择日播出。对错播、漏播或其他原因导致的节目无法播出的情况，供方应按“错（漏）一补一”的原则，为采购方顺延节目总播放日期（“错播”是指播出版本错误，“漏播”是指节目未播出）。
4.重要节目文旅IP宣传植入服务
依托全国省级卫视头部晚会和适当的政务节目，深度植入辽宁文旅品牌宣传内容，通过画面展示、场景融合等多元形式，面向全国受众立体化展示辽宁文旅资源优势与品牌形象。
（二）融媒体端服务需求
本板块聚焦全网新媒体传播场景，完成矩阵账号运营、短视频制作生产、全网话题热度运营、UGC共创等全流程融媒体服务。实现高频次、广覆盖、高种草的全域传播效果。
1.新媒体矩阵账号运维服务。开设并运营以栏目为主题的全媒体矩阵账号，覆盖抖音、快手、视频号等主流新媒体平台。完成账号日常内容更新、粉丝互动、舆情维护、数据复盘等工作，打造官方权威、内容鲜活、粉丝活跃的栏目宣传矩阵。
2.利用现有融媒体阵地宣传。在微博、小红书、公众号等平台以及热门官方融媒平台宣传辽宁文旅及节目内容，实现现有热门融媒阵地宣传。
3.达人矩阵共创传播服务。统筹联动不少于50名正能量达人（单个新媒体平台粉丝量≥1万），参与节目录制、实地探店、内容创作、内容宣传等。
4.全媒体实景直播赋能服务。围绕辽宁重大文旅节庆、景区盛会、非遗活动、乡村文旅活动、特色美食市集等场景，全年开展多场次全媒体同步直播，多平台同步开播、同步推送，带动文旅线下消费。
三、服务要求
1.节目导向要求。全部节目应始终坚持正确的舆论导向，严守党的宣传纪律，严把节目言论的政治关、导向关、纪律关。整体内容兼顾官媒权威性、文旅专业性、大众观赏性、年轻传播性，精准塑造真实、立体、鲜活、美好的新时代辽宁文旅形象，持续叫响“山海有情 天辽地宁”品牌。具备完善的应急工作预案并按照有关规定妥善做好应急处置工作，安排专人对接服务，值班制度完善，具备 7×24 小时响应机制。
2.内容合规要求。所有电视成片、短视频、直播内容、文案素材均需符合国家宣传纪律、广电播出规范、网络传播规范，无低俗、争议、侵权、舆情风险，全部内容可溯源、可审核、可存档。
3.交付完整性要求。建立完整项目档案，包括项目阶段性进展情况报告、总体结项验收报告、按期足额交付全部节目成片、节目播放记录、直播记录、热门话题数据、邀请达人记录、新媒体矩阵账号运维报告等。。
4.节目质量要求。制定全年拍摄计划和全年策划方案。节目播出后，应提供完整的节目播出数据分析报告和新媒体运营数据分析报告。全年节目及新媒体收视、播放覆盖人群应不低于1亿人次。
5.节目版权要求。全年250期节目（240期常规节目、10期精品节目）版权归项目供需双方共有。经供需双方书面签署版权协议后，供方可按照约定内容行使权力和履行义务。
6.矩阵账号运营要求。①开设的以栏目为主题的全媒体矩阵账号由中标供应商全权负责运营维护。②矩阵账号应始终坚持正确的舆论导向，严守党的宣传纪律，严把节目言论的政治关、导向关、纪律关。③规范矩阵账号信息发布内容三审三校制度，制作审核记录，确保发布内容导向正确、表述规范、无版权争议。④防范舆情风险，及时妥善协调和处理可能出现的舆论风险和突发情况，确保服务期内以栏目为主题的矩阵账号发布所有内容符合各项法律法规的要求，无政治错误、无导向事故、无违规内容。⑤每个平台全年产出优质文旅短视频不少于800条，单条时长15-60秒，适配各平台算法传播规则。内容来源一方面为节目成片的二次剪辑创作；另一方面为原创短视频内容，涵盖美景氛围、非遗高光、美食治愈、游玩攻略、文旅挑战、城市航拍、路人访谈、网友打卡合集等多元题材。全年在抖音、快手、微博等主流平台策划运营节目专属话题、辽宁文旅热点话题。
四、其他说明
本项目采购程序严格按照《中华人民共和国政府采购法》及相关法律法规执行，如对本次采购需求调查工作有任何意见和建议，请以邮件形式反馈至lnxctg@163.com，本次采购需求调查反馈工作联系方式如下：
1.采购人：辽宁省文化和旅游厅
2.联系人：王潇男
3.联系电话：024-82******
